룰루레몬 주식주요 통계
- LULU 주식 가격 변동: 2%
- 10월 27일 현재 주가: $181
- 52주 최고가: $423
- 목표 주가: $194
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무슨 일이 있었나요?
룰루레몬(LULU) 주가는 월요일 NFL과 공식 라이선스 의류를 출시하기 위한 파트너십을 발표하면서 거의 2% 급등했습니다.
룰루레몬이 NFL 브랜드 제품을 제공하거나 주요 스포츠 리그와 이 정도 규모로 협력한 것은 이번이 처음입니다.
이 컬렉션은 화요일에 출시되며 32개 NFL 팀 로고가 모두 새겨진 남성용 및 여성용 의류가 포함됩니다.
룰루레몬의 가장 인기 있는 아이템 중 일부가 라인업에 포함되어 있습니다. 남성용 스테디 스테이트 프랜차이즈와 디파인 재킷, 스쿠버 후디, 얼라인 팬츠 등 여성들이 가장 좋아하는 제품들이 모두 NFL 브랜드와 함께 출시될 예정입니다.
해당 상품은 NFL의 전자상거래 사이트, 팀 소매점, 그리고 리그의 소비자 제품 라이선스 권한을 보유한 파나틱스를 통해 판매될 예정입니다. 이번 파트너십을 통해 룰루레몬은 이전에 브랜드를 고려하지 않았던 수백만 명의 NFL 팬들에게 다가갈 수 있게 되었습니다.
룰루레몬의 미주 사업부 사장인 셀레스트 버고인은 이러한 움직임은 기존 고객이 쇼핑을 원하는 곳에서 만나는 동시에 새로운 고객을 유치하기 위한 것이라고 말했습니다.
"기존 고객들이 이제 경기장과 경기장에서 룰루레몬을 입을 수 있도록 하는 동시에 새로운 고객을 확보하고 확장하기 위한 것입니다."라고 그녀는 CNBC에 말했습니다.
이는 지난해 룰루레몬이 NHL과 맺은 유사한 파트너십에 이은 것으로, 룰루레몬은 요가의 뿌리를 넘어 주류 스포츠 및 퍼포먼스 웨어 분야로 확장하기 위해 노력해 왔습니다.
최근 브랜드 홍보대사로는 F1 챔피언 루이스 해밀턴, NFL 선수 DK 멧칼프, PGA 골퍼 맥스 호마와 이민우, 테니스 프로 프랜시스 티아포 등이 있습니다.
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시장이 LULU 주식에 대해 말하는 것
LULU 주식의 2% 상승은 투자자들이 어려움을 겪고 있는 회사의 긍정적 인 소식에 굶주려 있음을 보여줍니다. 주가는 올해 거의 19% 하락했으며 사상 최고치보다 50% 이상 낮습니다.
NFL 파트너십은 대규모 시청자를 활용합니다. NFL 경기는 정기적으로 미국에서 가장 높은 TV 시청률을 기록하고 있으며, 리그의 상품 비즈니스는 막대한 규모를 자랑합니다.
경기장 및 팀 스토어에 Lululemon 제품을 입점시킴으로써 Lululemon 매장을 방문하지 않을 수도 있는 고객들에게 다가갈 수 있습니다.
둘째, 현재 룰루레몬이 안고 있는 문제 중 하나를 해결하는 데 도움이 됩니다. CEO 캘빈 맥도날드는 미국 시장, 특히 라운지 및 소셜 카테고리에서 겪는 어려움에 대해 솔직하게 이야기해 왔습니다.
회사 자체 평가에 따르면 스쿠버 후디와 소프트스트림 라인과 같은 제품은 진부해졌습니다. 이러한 상품에 NFL 로고를 부착함으로써 새로운 생명을 불어넣고 고객이 구매할 수 있는 새로운 이유를 제공했습니다.
셋째, 이 파트너십은 스포츠 및 퍼포먼스 분야로 진출하려는 Lululemon의 광범위한 전략에 부합합니다. 룰루레몬은 단순한 요가 브랜드라는 이미지를 탈피하기 위해 노력해 왔으며, NHL 및 NFL과 같은 메이저 리그와의 파트너십을 통해 운동복 분야에서 진지한 플레이어로 재포지셔닝할 수 있습니다.
룰루레몬은 최근 실망스러운 2분기 실적을 발표하고 연간 가이던스를 하향 조정했습니다. 경영진은 미국 수요 약세, 관세 영향, 제품 구색 문제 등 여러 요인을 원인으로 꼽았습니다.
룰루레몬이 상황을 반전시킬 수 있을지에 대한 투자자들의 우려로 주가는 하락 압력을 받아왔습니다.
NFL 계약이 이러한 근본적인 문제를 해결하지는 못하지만 경영진이 새로운 수익원을 찾는 데 공격적으로 나서고 있음을 보여줍니다.
실적 발표 자료에 따르면, Lululemon의 기능성 의류는 계속해서 호조를 보이고 있으며, 전체 업계가 하락하는 가운데서도 시장 점유율을 높이고 있습니다.
팀 로고가 새겨진 스쿠버 후드티를 구매한 팬이 마음에 들어 나중에 더 많은 룰루레몬 제품을 다시 구매할 수 있으므로 NFL 브랜드 제품은 이러한 격차를 해소하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 스포츠 팬을 단골 고객으로 전환할 수 있는 방법입니다.
파나틱스 커머스의 CEO인 앤드류 로아 키는 "진정한 프리미엄" 스포츠 의류에 대한 "실제 수요와 욕구가 있다"고 언급했습니다.
시장은 값싼 티셔츠와 후드티로 과포화 상태이며, Lululemon의 프리미엄 포지셔닝은 고품질의 장비를 찾는 팬들의 틈새를 메울 수 있습니다.
또는 3억 2,000만 달러의 수익에 타격을 줄 수 있는 관세 비용에 대처하고 있습니다. 최소관세 면제가 폐지되면서 수입품 가격이 더 비싸졌고, 미국 소비자들은 프리미엄 의류에 대한 지출에 여전히 신중한 태도를 보이고 있습니다.
중국과 다른 지역이 더 강력한 성장세를 보이고 있는 가운데 해외 시장은 계속해서 더 나은 성과를 거두고 있으며, 이는 부분적으로는 Lululemon이 중국 시장 진출 초기 단계에 있기 때문입니다.
NFL 파트너십은 미국에 초점을 맞춘 것이기 때문에 특히 가장 취약했던 미국 시장을 타겟으로 합니다.
또한 경영진은 제품 라인을 새로 단장하고 새로운 스타일을 더 빠르게 출시하기 위해 노력하고 있다고 밝혔습니다. 맥도널드 CEO에 따르면 룰루레몬은 충분한 혁신 없이 핵심 프랜차이즈에 너무 오랫동안 의존해 왔으며, 이제 제품 개발 프로세스를 더욱 민첩하게 만드는 데 집중하고 있다고 합니다.
LULU 주식을 지켜보는 투자자들에게 NFL 파트너십은 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 그 자체로는 게임 체인저가 될 수 없습니다.
이 회사는 제품 구색 문제를 해결하고 관세 영향을 관리하며 미국 시장에서 성장을 재점화해야 합니다. 파트너십은 브랜드 가시성과 고객 확보에 도움이 되지만, 핵심 비즈니스에 대한 실행이 더 중요합니다.
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