Kennzahlen zur McDonald's-Aktie
- Vorbörsliche Kursveränderung der MCD-Aktie: 1%
- $MCD Aktienkurs per 11. Februar: $323
- 52-Wochen-Hoch: $328
- $MCD Aktien Kursziel: $336
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Was ist passiert?
Die Aktie von McDonald's(MCD) steigt vorbörslich um 1%, nachdem McDonald's für das vierte Quartal Gewinne und Umsätze gemeldet hat, die deutlich über den Erwartungen der Wall Street lagen.
Der Fast-Food-Riese gewinnt seine Kunden mit aggressiven Preisangeboten und viralen Marketingkampagnen, wie z.B. der Grinch Meal-Aktion, zurück.
McDonald's verzeichnete einen bereinigten Gewinn von 3,12 Dollar pro Aktie bei einem Umsatz von 7 Milliarden Dollar und übertraf damit die Analystenschätzungen von 3,05 Dollar pro Aktie und 6,84 Milliarden Dollar Umsatz. Der Nettogewinn kletterte von 2,02 Mrd. USD im Vorjahr auf 2,16 Mrd. USD, während der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 10 % stieg.
Besonders hervorzuheben ist das Wachstum bei den Einzelhandelsumsätzen von 5,7 %, das die Erwartungen von 3,9 % übertraf. In den USA stiegen die Umsätze auf vergleichbarer Basis um 6,8 % - eine bemerkenswerte Trendwende gegenüber dem Rückgang von 1,4 % im Vorjahreszeitraum, als ein E. coli-Ausbruch im Oktober 2024 die Verkaufszahlen beeinträchtigte.
CEO Chris Kempczinski führte die starke Leistung auf die Konzentration des Unternehmens auf günstige Preise und aufsehenerregende Marketingkampagnen zurück.
Die "Grinch Meal"-Promotion wurde zu einem kulturellen Phänomen: McDonald's verkaufte in den ersten Tagen weltweit 50 Millionen Paar der Sammelsocken.
Fast eine Woche lang war McDonald's der größte Sockenverkäufer der Welt. Laut CFO Ian Borden sorgte die Aktion für den bisher höchsten Tagesumsatz des Unternehmens.
McDonald's hat im September auch die Extra Value Meals neu aufgelegt und bietet rund 15 % Rabatt auf Kombi-Mahlzeiten.
Das Programm funktioniert wie beabsichtigt, indem es den Verkehr von einkommensschwachen Kunden ankurbelt und die Wertwahrnehmung verbessert. Wichtig ist, dass der Cashflow der Franchisenehmer im Jahresvergleich trotz der verstärkten Value-Offensive gestiegen ist, was darauf hindeutet, dass die Strategie nachhaltig ist.
Auch die internationalen Märkte lieferten starke Ergebnisse. Das Segment der international betriebenen Märkte, zu dem Deutschland und Australien gehören, verzeichnete einen Anstieg der Umsätze auf vergleichbarer Basis um 5,2 %.
Der Bereich International Development Licensed Markets verzeichnete ein Umsatzwachstum von 4,5 % bei gleichem Umsatz, wobei in Japan ein Kundenbindungsprogramm eingeführt wurde und in China bis 2025 mehr als 1.000 neue Restaurants eröffnet wurden.
Was uns der Markt über die MCD-Aktie sagt
Die positive Reaktion auf die MCD-Aktie deutet darauf hin, dass die Anleger erleichtert sind, dass sich die Value-Strategie von McDonald's auszahlt, ohne die Gewinnspannen zu zerstören.
Das Unternehmen hat bewiesen, dass es in der Lage ist, einen aggressiven Preiswettbewerb zu führen und gleichzeitig die Rentabilität der Franchisenehmer zu steigern und ein Gewinnwachstum zu erzielen. Das ist ein schwieriges Gleichgewicht im derzeitigen Umfeld, in dem die Verbraucher weiterhin preissensibel sind.
Der Markt scheint auch von der Innovationspipeline von McDonald's begeistert zu sein. Das Unternehmen plant, im Laufe des Jahres 2026 neue Getränke auf den Markt zu bringen, darunter Energydrinks, fruchtige Erfrischungsgetränke und selbstgemachte Limonaden unter der Marke McCafé.
Diese Angebote bauen auf den Erfahrungen aus dem CosMc's-Abspaltungstest und einem Pilotprojekt mit 500 Restaurants im letzten Sommer auf, das die Erwartungen übertroffen hat. McDonald's setzt darauf, dass Premium-Getränke die Zahl der Besuche in den verschiedenen Tageszeiten erhöhen und den durchschnittlichen Scheckbetrag steigern können.
An der Hähnchenfront testet McDonald's handgebratene Hähnchenstreifen, Wings und gegrillte Sandwiches in Filialen im Großraum Chicago.
Dies ist strategisch sinnvoll, da Hähnchenfleisch eine weltweite Kategorie mit einem Umsatz von 200 Milliarden Dollar ist, die doppelt so groß ist wie Rindfleisch und schneller wächst.
Das Unternehmen konnte seinen Anteil in der Kategorie Hähnchenfleisch in den 10 wichtigsten Märkten im Jahr 2025 steigern und strebt bis Ende 2026 einen zusätzlichen Anteilsgewinn von mindestens 1 Prozentpunkt an.
- Für 2026 erwartet McDonald's die Eröffnung von rund 2.600 neuen Restaurants, davon etwa 750 in den USA und in internationalen Märkten.
- Das Unternehmen strebt bis Ende 2027 eine Gesamtzahl von 50.000 Restaurants an, wobei die neuen Einheiten in diesem Jahr etwa 2,5 % zum systemweiten Umsatzwachstum beitragen sollen.
Die MCD-Aktie sieht sich jedoch mit kurzfristigem Gegenwind konfrontiert. Das Management erwartet, dass sich das Umsatzwachstum im ersten Quartal gegenüber den starken 6,8 % im vierten Quartal verlangsamen wird.
Strenge winterliche Witterungsbedingungen Ende Januar beeinträchtigten den Verkehr und erzwangen vorübergehende Schließungen von Restaurants, was die Ergebnisse des ersten Quartals um schätzungsweise 100 Basispunkte belastete.
Das Management warnte auch, dass das Umfeld der Schnellrestaurantbranche bis 2026 schwierig bleiben wird.
Dennoch scheint McDonald's mit einem klaren Konzept gut positioniert zu sein: wettbewerbsfähige, preiswerte Angebote, virale Marketingkampagnen und Menüinnovationen. Wenn das Unternehmen diese "3 für 3"-Strategie weiterhin umsetzt, sollte die MCD-Aktie auch in einem schwierigen Konsumumfeld solide Renditen liefern.
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