Lululemon 股票的关键统计数据
- $LULU 股票价格变动:2
- 截至 10 月 27 日的当前股价：181 美元
- 52 周最高价：423 美元
- $LULU 股票目标价： 194 美元
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发生了什么？
Lululemon（LULU）宣布与美国国家橄榄球联盟（NFL）合作推出官方授权服装，周一股价大涨近2%。
这是 Lululemon 首次推出 NFL 品牌产品，也是首次与任何大型体育联盟进行如此大规模的合作。
该系列于本周二推出，包括男装和女装，印有所有 32 支 NFL 球队的标志。
Lululemon 最受欢迎的一些产品也是该系列的一部分。男士的 Steady State 系列和女士最爱的 Define 夹克、Scuba 连帽衫和 Align 长裤都将带有 NFL 品牌标识。
这些产品将在 NFL 的电子商务网站、球队零售点以及拥有联盟消费品许可权的 Fanatics 销售。这一合作关系使 Lululemon 有机会接触到数以百万计的 NFL 球迷，他们以前可能从未考虑过这个品牌。
Lululemon 美洲分部总裁 Celeste Burgoyne 说，此举是为了满足现有顾客的购物需求，同时也能吸引新顾客。
"她对 CNBC 说："这确实是为了让我们现有的顾客现在能够在体育馆和体育场穿着 Lululemon，但这也是为了吸引新顾客和扩大市场。
在此之前，Lululemon 去年还与 NHL 建立了类似的合作关系，而且该公司一直在努力超越其瑜伽根源，向主流运动和功能性服装领域拓展。
最近的品牌大使包括 F1 冠军刘易斯-汉密尔顿（Lewis Hamilton）、NFL 球员 DK-梅特卡夫（DK Metcalf）、PGA 高尔夫球手马克斯-霍马（Max Homa）和李敏镐（Min Woo Lee）以及网球职业选手弗朗西斯-蒂亚福（Frances Tiafoe）。
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市场对LULU股票的看法
LULU股票2%的涨幅表明，投资者渴望从这家陷入困境的公司那里获得积极的消息。今年以来，LULU 的股价下跌了近 19%，比历史最高点低了 50%。
与 NFL 的合作吸引了大量观众。NFL 的比赛经常吸引全美最多的电视观众，而该联盟的商品业务也非常庞大。
通过让 Lululemon 产品进入体育场馆和球队商店，公司接触到了那些可能从未走进过 Lululemon 商店的顾客。
其次，这也有助于解决 Lululemon 目前的一个问题。首席执行官 Calvin McDonald 曾坦言美国市场面临的挑战，尤其是公司的休闲和社交类产品。
根据公司自己的评估，Scuba 连帽衫和 Softstreme 系列等产品已经过时。在这些产品上印上 NFL 的标志，为它们注入了新的活力，也为顾客提供了新的购买理由。
第三，这一合作符合 Lululemon 进军运动和表演领域的大战略。Lululemon 一直在努力摆脱其瑜伽品牌的形象，与 NHL 和 NFL 等大联盟的合作有助于将其重新定位为运动服装领域的重要一员。
Lululemon 最近公布了令人失望的第二季度业绩，并下调了全年业绩指引。管理层将原因归咎于几个因素，包括美国需求疲软、关税影响和产品种类问题。
由于投资者担心 Lululemon 能否扭转颓势，该公司股价一直承压。
NFL 的交易并不能解决这些根本问题，但它确实表明管理层正在积极寻找新的收入来源。
根据财报电话会议记录，Lululemon 的表演服装继续保持良好的业绩，即使在整个行业下滑的情况下，公司的市场份额仍在增加。
NFL 品牌产品可以帮助弥补这一差距，因为购买印有其队徽的 Scuba 连帽衫的球迷可能会发现自己喜欢这件衣服，并在以后购买更多的 Lululemon 产品。这是一种将体育迷转化为固定客户的方式。
Fanatics Commerce 首席执行官 Andrew Low Ah Kee 提到，"真正优质 "的运动服装有 "真正的需求和胃口"。
市场上廉价的 T 恤和连帽衫已经过度饱和，而 Lululemon 的高端定位可以填补寻求更高品质装备的粉丝们的空白。
另外，该公司正在应对关税成本，这可能会使利润减少 3.2 亿美元。微量豁免的取消使进口商品更加昂贵，而美国消费者对高档服装的消费仍持谨慎态度。
国际市场继续保持较好的表现，中国和其他地区增长强劲，部分原因是 Lululemon 较早地进入了这些地区的市场。
与 NFL 的合作以美国为重点，因此特别针对了公司最薄弱的市场。
管理层还表示，公司正在努力更新产品线，更快地向市场推出更多新款式。首席执行官麦克唐纳表示，Lululemon 长期以来一直依赖核心特许经营权，缺乏足够的创新，现在团队正专注于在产品开发过程中创造更多的灵活性。
对于关注 LULU 股票的投资者来说，与 NFL 的合作是朝着正确方向迈出的一步，但其本身并不能改变游戏规则。
该公司需要解决产品种类问题，控制关税影响，并重振美国市场的增长。合作有助于提高品牌知名度和获取客户，但核心业务的执行力更为重要。
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