맥도날드 주요 통계
- 지난 6개월간 맥도날드 주가 변동: -24%
- 9월 24일 기준 $MCD 주가: $237
- 52주 최고가: $342
- $MCD 목표 주가: $307
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무슨 일이 있었나요?
맥도날드(MCD) 주가가 기업 설명회 이후 5% 이상 하락했습니다. 주가는 2022년 이후 최저 수준을 기록했습니다.
분위기는 처음부터 조심스러웠습니다. 크리스 켐프친스키 CEO는 높은 인플레이션과 정체된 매장 방문객 수가 외식 산업에 계속 부담으로 작용할 것이라고 전망했습니다.
이는 맥도날드가 성장하기 위해서는 경쟁사로부터 고객을 끌어와야 함을 의미합니다.
미국 사업은 이미 압박을 받고 있습니다. 동일 매장 매출은 지난 분기에 방문객 수 감소로 인해 겨우 0.8% 증가했습니다.
경영진은 또한 3분기 미국 매출이 약간 마이너스가 될 가능성이 있다고 밝혔습니다.
이를 반전시키기 위해 맥도날드는 NEXT라는 계획을 발표했습니다. 내용은 다음과 같습니다:
- 메뉴의 맛과 품질을 대대적으로 개선하여 2030년까지 치킨과 음료 부문에서 각각 약 1.5% 포인트의 시장 점유율을 확보하는 것을 목표로 합니다.
- 드라이브스루에서 음성 주문을 포함한 AI 도구를 매장에 도입합니다.
- 약 250 베이시스포인트의 매장 효율성 향상, 즉 평균 미국 매장당 연간 약 $100,000의 현금 흐름 개선.
- 2030년까지 낮은 50%대에서 중간 50%대 범위의 영업 마진 달성.
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시장이 맥도날드 주식에 대해 시사하는 바
투자자들은 비용에 주목했습니다. 맥도날드는 2036년까지 가맹점들이 매장을 업그레이드하도록 돕기 위해 85억 달러를 지출할 계획이며, 이 중 약 50억 달러는 2030년까지 투자될 예정입니다. 매출이 부진한 상황에서 이는 큰 부담입니다.
애널리스트들은 목표 주가를 낮췄습니다.
- BTIG은 목표 주가를 $350에서 $295로 낮추었지만 매수 등급은 유지했습니다. 250 베이시스포인트의 효율성 향상이 현실적인지 의문을 제기했습니다.
- RBC는 목표 주가를 $285로 낮췄고, JPMorgan은 $260으로 낮췄습니다.
- 모두가 맥도날드 주식을 약세로 보는 것은 아닙니다. UBS는 $320의 목표 주가와 함께 매수 등급을 유지했습니다.
- Jefferies는 $325의 목표 주가로 매수를 재확인하며 마진 계획이 기대치를 뛰어넘었다고 밝혔습니다.
- KeyBanc은 $305의 목표 주가와 함께 오버웨이트 등급을 유지했습니다.
BTIG은 또한 맥도날드 주식에 대한 시장 심리가 지나치게 부정적으로 보인다고 말했습니다. 이 모든 목표 주가는 현재 주가보다 높습니다.
결론은 간단합니다. 맥도날드는 명확한 계획을 가지고 있지만, 그것이 효과를 보려면 시간과 자금이 필요합니다.
미국 매장 방문객 수가 개선되기 전까지는 맥도날드 주식이 압박을 받을 수 있습니다.
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