BBWI 주식의주요 통계
- BBWI 주식 가격 변동: -25%
- 11월 20일 기준 $BBWI 주가: $15.82
- 52주 최고가: $41.87
- BBWI 주가 목표: $37
지금 라이브: TIKR의 새로운 가치 평가 모델을 사용하여 좋아하는 주식이 얼마나 상승 할 수 있는지 알아보세요 (무료입니다).>>>
무슨 일이 일어 났습니까?
홈 향수 소매 업체가 실망스러운 3 분기 실적을보고하고 거시적 소비자 역풍으로 인한 압력이 증가함에 따라 연간 전망을 하향 조정 한 후BBWI (Bath and Body Works) 주식은 목요일에 거의 25 % 급락했습니다.
BBWI 주가는 52주 신저가를 기록하며 주가가 절반 이상 하락한 잔인한 한 해를 마감했습니다.
Bath & Body Works는 15억 9,000만 달러의 매출에 주당 0.35달러의 3분기 실적을 발표했는데, 이는 애널리스트의 예상치인 주당 0.40달러와 16억 3,000만 달러를 각각 하회하는 수치입니다.
이 회사는 이제 4분기 매출이 월가의 완만한 성장 예상치를 밑도는 한 자릿수 초반으로 감소할 것으로 예상하고 있으며 연간 매출 가이던스도 한 자릿수 감소로 낮췄습니다.
올해 초 회사에 합류한 CEO 다니엘 히프는 이러한 상황에 대해 말을 아끼지 않았습니다. 그는 2027년까지 2억 5천만 달러의 비용 절감을 목표로 하는 포괄적인 턴어라운드 계획을 발표하면서 브랜드가 소비자의 기대에 미치지 못하고 길을 잃었다는 점을 분명히 했습니다.
애널리스트들의 BBWI 주식에 대한 성장 전망과 목표 주가를 확인하세요(무료입니다!) >>>
시장이 BBWI 주식에 대해 말하는 것
BBWI 주식의 무자비한 매도는 Bath & Body Works가 금방 해결되지 않을 근본적인 문제에 직면해 있다는 투자자들의 인식을 반영합니다.
새로운 소비자를 유치하기 위해 인접성을 추구했지만 이러한 전략은 성장을 가져다주지 못했고 핵심 카테고리에 대한 집중도를 떨어뜨렸습니다.
3분기에 모든 핵심 카테고리의 매출이 감소하여 수년간의 투자 부족이 드러났습니다. 최근 몇 분기 동안 Bath & Body Works의 매출이 성장했지만, 이러한 성장은 지속적이지 않았고, 전반적인 미용 및 향수 부문에서 지속적으로 뒤처졌습니다.
경영진이 실적을 끌어올리기 위해 의지했던 홍보 전략은 수익률을 떨어뜨리고 브랜드 인식을 손상시켰습니다.
고용 안정과 경제성에 대한 우려로 인해 소비자 신뢰도가 계속 하락하고 있으며, 특히 중요한 휴가철이 시작될 때 Bath & Body Works는 큰 타격을 입었습니다.
경영진의 조사에 따르면 고객들은 구매하기 전에 더 큰 할인을 기다리면서 프로모션 의존도가 더 많은 프로모션을 유도하는 악순환이 발생하고 있는 것으로 나타났습니다.
히프는 브랜드 활성화를 위한 네 가지 전략인 '소비자 우선 공식'을 제시했습니다.
- 첫째, 오늘날 소비자의 니즈를 충족하는 파괴적이고 혁신적인 제품을 개발합니다.
- 둘째, 문화적 연관성을 되찾기 위해 브랜드에 다시 불을 붙입니다.
- 셋째, 모든 채널에서 손쉽게 검색할 수 있도록 하여 시장에서 승리하기.
- 넷째, 속도와 효율성을 갖춘 운영.
제품 전략은 바디케어, 홈 프래그런스, 비누 및 세정제 등 핵심 카테고리에 대한 투자에 집중합니다.
Bath & Body Works는 헤어 케어 및 남성 그루밍과 같이 성과가 좋지 않은 일부 인접 카테고리를 철수할 예정입니다.
히프는 수년에 걸쳐 소비자들이 더 뛰어난 효능, 성분 중심의 제품, 현대적인 포장, 감성적인 스토리텔링, 수준 높은 멀티채널 경험을 추구하도록 진화했다는 점을 인정했습니다.
그는 경쟁업체들이 이러한 요구를 충족하기 위해 성장한 반면, Bath & Body Works는 그렇지 못했다고 인정했습니다. 어떤 경우에는 더 나은 포뮬러에 투자했지만 이러한 개선 사항을 일관되고 효과적으로 전달하지 못했습니다.
경영진이 2026년에는 연간 성장을 달성하지 못할 것이라고 인정한 후 BBWI 주가는 또 한 번 타격을 입었습니다. 발표된 이니셔티브는 내년 내내 소비자들에게 가시화될 것이지만, 하반기가 되어야 비즈니스에 의미 있는 영향을 미치지는 않을 것입니다.
즉, 투자자들은 턴어라운드가 효과가 있다는 증거를 보기 전까지 최소 3분기의 어려운 실적을 더 지켜봐야 합니다.
브랜드 재점화 작업에는 인플루언서를 영입하여 사회적 화제를 불러일으키고, 과학에 기반한 주장을 전달하여 Bath & Body Works 제품을 차별화하는 작업이 포함됩니다.
경영진은 각각 연간 2억 5천만 달러 이상의 매출을 올리지만 그에 걸맞은 마케팅을 하지 못했던 두 가지 대표 향수를 끌어올릴 계획입니다. 히프의 말처럼, 큰 것을 더 크게 만들면 검증된 승자에게 새로운 소비자를 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.
시장 전략은 눈에 띄는 격차를 해결합니다: Bath & Body Works는 카테고리 침투율에 비해 디지털 커머스 부문에서 심각하게 낮은 지수를 기록하고 있습니다. 비누와 세정제 부문에서 이커머스는 카테고리 매출의 40~45%를 차지하지만, Bath & Body Works 매출은 20%에 불과합니다.
이러한 격차는 회사가 디지털 경험을 개선할 수 있다면 엄청난 성장 기회가 될 수 있음을 의미합니다.
경영진은 앱과 웹사이트를 개편하고, 약 500개 SKU의 제품 사진을 업데이트하고, 클레임 및 메시징을 강화하고, 2026년 초에 무료 배송 기준을 영구적으로 낮출 계획입니다.
더 중요한 것은 내년 상반기에 Bath & Body Works가 Amazon에 론칭한다는 것입니다. 현재 이 회사는 브랜드 희석 및 수익 희석 효과가 있는 그레이 마켓에서 6천만~8천만 달러의 매출을 올리고 있습니다.
아마존의 전략은 상록수 영웅 제품을 엄선한 다음 새로운 소비자를 끌어들이기 위해 고안된 제품으로 신중하게 확장하는 것입니다.
경영진은 자체 채널이 항상 가장 폭넓은 제품군과 가장 몰입도 높은 브랜드 스토리텔링을 제공하는 동시에 신규 및 기존 고객에게 도달하기 위해 전략적으로 아마존을 활용한다는 점을 강조했습니다.
비용 측면에서는 향후 2년간 2억 5,000만 달러를 절감할 수 있을 것으로 예상되며, 그 중 절반 이상을 2026년까지 달성할 계획입니다.
이러한 절감액은 수익으로 유입되지 않고 제품 및 브랜드 수익 창출 활동에 재투자될 예정입니다.
이러한 이니셔티브에는 가치 엔지니어링, 소싱 최적화, 물류 개선, SKU 간소화를 통한 혜택 등이 포함되며, 이를 통해 소비자들에게 제품 구색을 덜 부담스럽게 만들 수 있습니다.
재무적 관점에서 보면, Bath & Body Works는 계속해서 강력한 현금 흐름을 창출하고 있습니다. 어려운 영업 환경에도 불구하고 2025년에는 약 6억 5천만 달러의 잉여 현금 흐름이 발생할 것으로 예상하고 있습니다. 3분기에 배당금과 자사주 매입을 통해 1억 2,800만 달러를 주주에게 환원했습니다.
재무제표는 여전히 견고하지만, 수익 전망이 약해 단기적으로는 레버리지 비율이 높아질 것입니다.
투자자들은 전략이 효과가 있다는 가시적인 증거를 보기 전에 적어도 3분기 이상의 실적 하락을 견뎌내야 합니다.
이 회사는 매력적이고 성장하는 카테고리에서 사업을 운영하고 있으며 2,400개 이상의 매장, 4,000만 명의 로열티 회원, 사랑받는 향수 프랜차이즈, 빠른 국내 공급망 등 경쟁 우위를 보유하고 있습니다.
BBWI 주식에 대한 시장의 혹독한 반응은 특히 거시적 역풍이 심화되는 가운데 투자자들이 일임형 소매업의 턴어라운드에 대한 인내심이 제한되어 있음을 시사합니다.
경영진이 문제의 깊이와 회복 기간에 대해 투명하게 밝힌 것은 반가운 소식이지만, 배스앤바디웍스가 성장세로 돌아서기까지 장기간의 투자 및 마진 압박에 직면해 있다는 현실은 변하지 않습니다.
기업의 공정 가치를 즉시 추정해 보세요(TIKR 무료) >>>
BBWI 주식의 상승 여력은 얼마나 될까요?
TIKR의 새로운 밸류에이션 모델 도구를 사용하면 1분 이내에 주식의 잠재 주가를 추정할 수 있습니다.
세 가지 간단한 입력만 하면 됩니다:
- 수익 성장
- 영업 마진
- 출구 P/E 배수
무엇을 입력해야 할지 잘 모르겠다면 애널리스트의 컨센서스 추정치를 사용하여 각 입력을 자동으로 채우므로 빠르고 신뢰할 수 있는 시작점을 얻을 수 있습니다.
그런 다음 상승 , 기본, 하락 시나리오에서 잠재 주가와 총 수익률을 계산하여 주식의 저평가 또는 고평가 여부를 빠르게 확인할 수 있습니다.
60초 이내에 주식의 실제 가치를 확인하세요(TIKR 무료) >>>
새로운 투자 기회를 찾고 계신가요?
- 억만장자 투자자들이 어떤 주식을 억만장자 투자자들이 매수하고 있는지 스마트 머니를 따라갈 수 있습니다.
- 5분 안에 주식을 분석하세요. 5분 안에 주식을 분석할 수 있는 TIKR의 간편한 올인원 플랫폼입니다.
- 더 많은 바위를 뒤집을수록 더 많은 기회를 발견할 수 있습니다. TIKR로 10만 개 이상의 글로벌 주식, 글로벌 상위 투자자 보유 종목 등을 검색해 보세요.
면책 조항:
TIKR의 기사는 TIKR 또는 콘텐츠 팀의 투자 또는 재정적 조언을 위한 것이 아니며, 주식 매수 또는 매도를 위한 추천이 아님을 유의하시기 바랍니다. Tikr 터미널의 투자 데이터와 애널리스트의 추정치를 기반으로 콘텐츠를 제작합니다. 당사의 분석에는 최근 회사 뉴스나 중요한 업데이트가 포함되지 않을 수 있습니다. TIKR은 언급된 주식에 대해 어떠한 포지션도 갖고 있지 않습니다. 읽어주셔서 감사드리며 즐거운 투자 되세요!
