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Estadísticas clave de las acciones de Roku
- Cambio de precio de ayer: 10%
- Precio actual de la acción: 82 $.
- Máximo en 52 semanas: 104 dólares
- Objetivo de precio de las acciones de ROKU: 85 dólares
¿Qué ha ocurrido?
Las acciones de Roku(ROKU) subieron más de un 10% el lunes después de que anunciara una asociación publicitaria exclusiva con Amazon Ads, creando lo que las empresas llaman “la mayor huella autenticada de TV conectada en los EE.UU.”.
El acuerdo permite a los anunciantes acceder a unos 80 millones de hogares con televisión conectada, lo que representa más del 80% de los hogares estadounidenses con televisión por cable, exclusivamente a través de la plataforma de demanda de Amazon.
La asociación combina audiencias conectadas a través de dispositivos Roku y Fire TV, junto con los principales servicios de streaming, incluyendo The Roku Channel, Prime Video, Disney, FOX, Paramount+, Tubi y Warner Bros Discovery.
Las primeras pruebas arrojaron resultados impresionantes: los anunciantes llegaron a un 40% más de espectadores únicos con el mismo presupuesto y redujeron la frecuencia de los anuncios en casi un 30%, lo que triplicó el valor de la inversión publicitaria.
La tecnología utiliza un servicio personalizado de resolución de identidades que permite a Amazon DSP reconocer a los espectadores conectados a través del sistema operativo y los dispositivos Roku.
Esta capacidad exclusiva permite a los anunciantes llegar al mismo espectador de forma determinista a través de diferentes canales y dispositivos de streaming, proporcionando una precisión sin precedentes en la segmentación de la audiencia.
Se espera que la integración esté totalmente disponible en el cuarto trimestre, aunque es posible que empiece a notarse algún impacto en los ingresos en los resultados de Roku antes de finales de año.
Qué nos dice el mercado sobre las acciones de ROKU
La reacción del mercado a las acciones de ROKU refleja la importancia estratégica de este acuerdo en el panorama de la publicidad televisiva conectada, en rápida evolución.
Como subrayó recientemente el director financiero Dan Jedda, Roku ha ido diversificándose más allá de su dependencia histórica de los anunciantes de medios de comunicación y entretenimiento, y esta asociación con Amazon amplía esa diversificación.
La empresa tiene ahora acuerdos directos de inserción de anuncios con las tres mayores plataformas de gestión publicitaria, lo que le permitirá captar una mayor cuota de la migración publicitaria de la televisión lineal a la digital.
La asociación también valida la estrategia de Roku de abrirse a múltiples plataformas de demanda en lugar de permanecer cautivo de sus propios sistemas.
Jedda explicó que este enfoque permite a Roku “jugar en todos los puntos de la curva del CPM” al tiempo que aprovecha sus datos de origen para ser más eficiente y cobrar tarifas más altas.
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