Meta Platforms (META) 已 禁止 TikTok 母公司字节跳动 在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南这七个国家在 Facebook、Instagram 及其其他应用上投放广告，该禁令于周四立即生效。股价基本未受影响，周四收盘于约 $721。
该禁令还禁止将用户导向 TikTok 或其他字节跳动服务的第三方广告活动。"我们不必接受来自一个旨在将用户从我们应用上拉走的竞争对手的广告，"Meta 发言人 Chris Sgro 表示，称此举是标准的商业惯例。TikTok 尚未回应。
Meta 有底气说"不"
2025年，Meta 营收增长约22%，达到约 $2010 亿美元，此前2024年也增长了22%。
这相当于一年内新增了约 $360 亿美元的营收。Meta 尚未透露字节跳动的具体广告支出，但作为参考，每损失 $10 亿美元的广告收入，大约相当于2025年营收的0.5%。由于 Meta 未披露字节跳动在受影响市场的支出，具体的营收敞口仍属未知。此举的好处在于，Meta 停止向竞争对手出售用于从其平台挖走用户的工具，一次一个广告。
国家名单也很重要。七个国家中有四个在亚洲，包括印度尼西亚，这是 TikTok 最大的用户基地之一。Meta 似乎在其与 TikTok 竞争最激烈的注意力争夺战线上划清了界限。
Meta 禁令留下的悬而未决的问题
未知之处在于字节跳动的广告预算将流向何方。如果 TikTok 将这部分支出转移到 Alphabet (GOOGL) 的 YouTube 和搜索广告，那么 Meta 的损失将成为谷歌的收益。如果 TikTok 通过限制 Meta 在其自身平台上的广告进行报复，那么竞争将从广告收入转向用户分发渠道。
无论如何，Meta 已经认定，将用户留在其应用上的价值超过了竞争对手的广告预算。其下一次财报电话会议可能为管理层提供一个讨论此影响的机会，但第三季度业绩将覆盖禁令生效前的时期。
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