苹果公司 (AAPL) 终于为厨房台面准备了一块屏幕。在10月13日（周二）于纽约举行的“欢迎回家”活动上，苹果 发布了 HomeView，这是一款由 Siri 驱动的智能显示屏，台面版和壁挂版售价均为 299 美元。据 The National 报道，预购现已开放，首批产品将于11月13日在美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、南非和印度交付给客户。该产品不会在欧盟销售，且首发时仅支持英语。
苹果还更新了其客厅设备：新款 Apple TV 4K 售价 299 美元（11月13日发货），HomePod mini 2 售价 149 美元（10月30日发货）。与 LG 电子 (066570) 和施耐德电气合作打造的智能门锁、摄像头和恒温器，共同构成了苹果所谓的 Apple Home Collection。
苹果为智能家居产品定下更高价格
周二活动中最能说明问题的数字是价格。HomeView 售价 299 美元，而亚马逊 (AMZN) 的 Echo Show 8 在美国的常规价格约为 200 美元，Echo Show 11 约为 250 美元。Alphabet (GOOGL) 自 2021 年 Nest Hub 以来尚未发布新的谷歌智能显示屏。苹果入场较晚，但定价更高。
更新的设备也遵循了同样的模式。苹果已于6月25日提价：Apple TV 从 129 美元涨至 199 美元，HomePod mini 从 99 美元涨至 129 美元。新款 Apple TV 4K 售价 299 美元，比6月的价格高出 50%，是其 2022 年价格的两倍多。HomePod mini 2 又在此基础上增加了 16%。苹果押注家庭用户会为每个房间的 Siri AI 功能支付溢价。
TIKR 数据揭示的智能家居业务现状
这三款设备均归属于“可穿戴设备、家居和配件”部门，这是苹果增长最慢的产品线。在过去四个报告季度中，该部门收入为 363 亿美元，仅比前四个季度增长 1.6%。
不过，趋势已经扭转。在经历了9月季度持平、12月季度下降 2% 之后，该部门在3月季度增长约 5%，6月季度增长 6.5%，达到 78.8 亿美元。苹果其他业务增长更快：6月季度总收入增长 16%，达到 1094 亿美元，这使得该部门销售额占比约为 7%，而服务业务占比为 28%。
每售出 100 万台 HomeView 将增加约 2.99 亿美元收入，不到该部门年收入的 1%。
利润率问题
苹果曾以内存成本上升作为其提价的理由。尽管如此，其公司整体毛利率仍有所改善，但这并不能确定家居设备的利润率是否在上升。
苹果的毛利率连续四个季度上升，从 2025 年 6 月季度的 46.49% 升至一年后的 50.06%。该 6 月数据中约有 2 个百分点来自关税退款，因此潜在毛利率更接近 48%。这仍比去年同期高出约 1.5 个百分点。这些提价举措来自一家拥有定价权的公司。
苹果发力智能家居的要点总结
HomeView 短期内不会对苹果的收入产生任何有意义的影响。即使售出 300 万台，也仅能为该部门增加约 2.5% 的收入。苹果期望的回报是，在每个共享房间都有一台 Siri AI 设备，与 iPhone 绑定并反哺服务业务。在我 10月12日的预览文章中，我称这种拉动效应是苹果家居产品线更有力的论据，因为仅靠硬件更新无法解决该部门的增长困境。
12月季度将是这三款设备全部上架销售的第一个季度。若能超过去年同期的 114.9 亿美元，将是一个好迹象，但并非决定性证据：该部门还包括 AirPods、Apple Watch 和配件，仅靠提价就能推高其收入。更清晰的信号将是管理层在覆盖该季度的财报电话会议上对 HomeView 需求的表述。
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