亚马逊 (AMZN) 正在将其平板电脑产品线向高端市场转移。10月8日，该公司发布了三款Alexa品牌平板电脑，取代了其原有的平价Fire系列，并且运行Android系统而非Fire OS。亚马逊已停止生产Fire平板电脑，但仍在销售剩余库存。
Alexa Tablet 12 Pro起售价约为500美元，其纳米哑光版本起售价为550美元——高于苹果 (AAPL) 基础款iPad的449美元。
亚马逊发布了什么
- 产品线： Alexa Tablet 8、11和12 Pro，起售价分别约为230美元、330美元和500美元。12 Pro的纳米哑光版本起售价为550美元。
- 软件： 搭载完整Google Play访问权限的Android系统，内置Alexa+，以及一个能响应屏幕显示内容的屏幕助手。
- 时间： 订单于10月8日开放，10月14日开始在美国、加拿大和墨西哥发货。
- 旧产品线： 亚马逊已停止生产Fire平板电脑，但将在最后一批货发货后继续提供四年支持。
订阅服务业务线尚未脱颖而出
亚马逊不报告设备销量，因此更好的测试是看这些平板电脑旨在支撑的业务。
包含Prime在内的订阅服务在2025年带来了496.2亿美元的收入，高于2021年的317.7亿美元。这是稳健的增长，但并未超越亚马逊的其他业务。自2021年以来，该业务线每年占总收入的比例一直维持在约7%，并且在2025年，其增长了11.8%，而总收入增长了12.4%。
这种稳定的收入份额并未显示出Fire平板电脑对订阅增长或用户留存贡献了多少。
关于亚马逊平板电脑赌注的结论
我是这样看的，更高的售价给亚马逊的硬件带来了真正的压力。现在人们必须真正想要这些平板电脑，而不仅仅是因为它们便宜才购买。我认为Alexa+可以帮助将这些买家留在亚马逊的服务生态内，但在美国它已包含在Prime中，因此更多的使用不会自动体现为更多的订阅收入。
亚马逊第四季度的业绩将涵盖该产品线的第一个假日季，这是我关注的重点。管理层关于需求和用户参与度的说法将比订阅业务线本身告诉我们更多信息，因为仅凭其收入份额无法显示这些平板电脑是否奏效。
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