Statistiche Chiave per le Azioni Amazon
- Variazione del prezzo delle azioni Amazon negli ultimi 6 mesi: 25%
- Prezzo delle azioni $AMZN al 31 agosto: $260
- Massimo degli ultimi 52 settimane: $287
- Prezzo target per le azioni $AMZN: $328
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Cosa è successo?
Le azioni di Amazon (AMZN) sono di nuovo sotto esame legale dopo che la Federal Trade Commission ha citato in giudizio la società lunedì, sostenendo che abbia "segretamente e sistematicamente sovraccaricato" gli inserzionisti sulla sua piattaforma.
La causa, depositata presso la Corte Distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto Occidentale di Washington, afferma che Amazon potrebbe aver incassato oltre $20 miliardi dagli inserzionisti attraverso supplementi nascosti risalenti al 2019.
Secondo il reclamo, Amazon gestiva un sistema d'asta a "secondo prezzo", dicendo agli inserzionisti che avrebbero pagato solo l'offerta minima necessaria per vincere.
L'FTC sostiene che Amazon abbia silenziosamente cambiato queste regole nel 2019 aggiungendo un "prezzo di riserva soft" non divulgato che ha spinto al rialzo i costi pubblicitari, senza informare gli inserzionisti.
L'agenzia cita persino comunicazioni interne in cui un dirigente della società avrebbe fatto riferimento all'uso di un "partecipante all'asta inventato" per aumentare i prezzi.
Il presidente dell'FTC, Andrew Ferguson, ha dichiarato che milioni di inserzionisti sono stati indotti a pagare di più e che "questi costi più elevati sono stati in gran parte trasferiti ai consumatori americani".
Amazon ha reagito con forza.
In un post sul blog, la società ha definito la causa "fuorviante" e ha affermato che fraintende il modo in cui operano effettivamente gli inserzionisti.
Amazon ha anche dichiarato che i suoi sistemi d'asta hanno fatto risparmiare $8 miliardi agli inserzionisti tra il 2021 e il 2025, contrariamente alle affermazioni dell'FTC. La società ha dichiarato di voler contestare il caso in tribunale.
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Cosa ci dice il mercato sulle azioni Amazon
Questa causa arriva in un momento delicato per il business pubblicitario di Amazon, che è diventato un importante motore di crescita.
Nel Q2, Amazon Ads ha generato $19,8 miliardi di ricavi, in aumento del 26% su base annua, con gli annunci sponsorizzati per prodotti che hanno trainato gran parte di questa crescita.
Per l'intero anno 2025, il business pubblicitario di Amazon ha superato i $68 miliardi, rendendolo il terzo inserzionista digitale a livello globale, dietro solo a Google e Meta.
I venditori di terze parti si erano già espressi sui crescenti costi pubblicitari sulla piattaforma. Recenti cambiamenti nelle politiche hanno portato alcuni dei principali commercianti a boicottare del tutto la spesa pubblicitaria, quindi questa causa aggiunge benzina a preoccupazioni che già covavano tra la base di venditori di Amazon.
Questa non è la prima volta che Amazon ha a che fare con l'FTC.
Lo scorso settembre, la società ha concordato un accordo da $2,5 miliardi per un'indagine separata sul suo programma di abbonamento Prime.
Amazon è anche destinata ad andare a processo il prossimo anno in un caso antitrust più ampio presentato dall'FTC e da 17 stati, che accusa la società di utilizzare il potere monopolistico per gonfiare i prezzi e danneggiare i venditori di terze parti.
Amazon ha negato anche in quel caso qualsiasi illecito.
Per gli investitori che seguono le azioni Amazon, il business pubblicitario è stato un motore chiave di profitto insieme ad AWS, quindi qualsiasi interruzione a quel segmento ha un peso reale.
Se questa causa cambierà il modo in cui gli inserzionisti si approcciano alla piattaforma di Amazon, o diventerà semplicemente un'altra battaglia legale prolungata, probabilmente influenzerà il sentiment sulle azioni Amazon nei prossimi mesi mentre il caso procede in tribunale.
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