Principales statistiques concernant l’action Peloton
- Evolution du cours de l’action $PTON : -3,7%.
- Cours actuel de l’action : 8,67
- Plus haut sur 52 semaines : 20
- Objectif de cours de l’action PTON : 13,73
Que s’est-il passé ?
L’action Peloton(PTON) a perdu près de 4 % mercredi , malgré l’annonce par la société de sa plus grande refonte de produits depuis son lancement en 2012.
L’entreprise de fitness connecté a dévoilé sa nouvelle série Cross Training, qui comprend des versions redessinées de ses cinq produits principaux : le Bike, le Bike+, le Tread, le Tread+ et le Row+.
La nouvelle gamme est dotée d’un matériel amélioré dans tous les domaines, notamment d’un meilleur son, de processeurs plus rapides, d’un WiFi amélioré et d’un écran pivotant à 360 degrés.
Les modèles premium “plus” sont dotés d’améliorations basées sur l’intelligence artificielle, notamment une caméra de suivi des mouvements qui fournit un retour d’information en temps réel sur la forme, le comptage des répétitions et les poids suggérés pendant les séances d’entraînement musculaire. Les membres peuvent également contrôler l’équipement en mains libres à l’aide de commandes vocales.
Mais ces améliorations s’accompagnent d’un prix plus élevé.
La plupart des équipements coûteront de 200 à 700 dollars de plus qu’auparavant. Le Bike de base est désormais proposé à partir de 1 695 dollars (contre 1 145 dollars pour un modèle reconditionné ou 1 495 dollars pour un modèle neuf).
Le Tread+ passe de 5 995 à 6 695 dollars. Les prix des abonnements augmentent également.
L’abonnement All-Access passera de 44 à 49,99 dollars par mois, App+ de 24 à 28,99 dollars et App One de 12,99 à 15,99 dollars.
Peloton a également lancé sa série Pro, une gamme d’équipements commerciaux conçus pour les hôtels, les immeubles d’habitation, les centres de bien-être d’entreprise et les country clubs.
Cela combine l’expérience de fitness connecté de Peloton avec Precor, la société d’équipement commercial qu’elle a acquise en 2020.
Ce que le marché nous dit à propos de l’action Peloton
Le déclin de l’action Peloton suggère que les investisseurs ne sont pas convaincus que les mises à jour de produits et les augmentations de prix stimuleront la croissance dont l’entreprise a besoin.
Bien que le PDG Peter Stern ait souligné que le nouvel équipement offre “beaucoup plus de valeur” en combinant cardio et musculation dans un seul appareil, Wall Street semble sceptique quant au fait que les consommateurs paieront des centaines d’euros de plus pour ces caractéristiques.
Peloton a passé les deux dernières années à restructurer ses activités après avoir frôlé la faillite. L’entreprise a refinancé sa dette et a renoué avec un flux de trésorerie disponible positif, mais les ventes sont restées faibles.
Aujourd’hui, la direction fait le pari que de meilleurs produits peuvent relancer la croissance à l’approche de la période cruciale des fêtes de fin d’année, au cours de laquelle Peloton vend plus de 60 % de ses unités matérielles annuelles.
Cette stratégie est axée sur l’entraînement croisé, une pratique à laquelle les amateurs de fitness accordent de plus en plus d’importance.
Deux millions de membres de Peloton utilisent désormais activement la plateforme pour des exercices de musculation, et pas seulement pour le cyclisme ou la course à pied. L’écran pivotant répond à une plainte de longue date selon laquelle l’équipement d’origine rendait difficile le passage d’un type d’entraînement à l’autre.
L’activité commerciale pourrait être un point positif. Elle a déjà renoué avec la croissance d’une année sur l’autre et devrait représenter une part plus importante du chiffre d’affaires total à l’avenir.
Néanmoins, ces augmentations de prix sont risquées, étant donné que Peloton a lutté contre la perception que ses équipements sont trop chers, et qu’augmenter les prix dans un environnement de consommation qui reste prudent pourrait se retourner contre lui.
Les investisseurs suivront de près l’évolution de la situation au cours des prochains mois pour voir si les fêtes de fin d’année confirment le pari de la direction selon lequel les consommateurs paieront davantage pour des produits de meilleure qualité.
Les analystes de Wall Street sont optimistes sur ces 5 composés sous-évalués au potentiel battant le marché
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