ペロトンの主要統計
- PTON株の価格変動:-3.7%
- 現在の株価：8.67ドル
- 52週高値：20ドル
- PTONの目標株価: $13.73
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何が起こったのか？
ペロトン(PTON)の株価は、2012年の発売以来最大の製品の見直しを発表したにもかかわらず、水曜日に4％近く下落した。
このコネクテッド・フィットネス企業は、「バイク」、「バイク＋」、「トレッド」、「トレッド＋」、「ロウ＋」の5つの主要製品のデザインを一新した新しいクロス・トレーニング・シリーズを発表した。
新ラインナップは、より優れたオーディオ、より高速なプロセッサー、改良されたWiFi、360度回転するスクリーンなど、全体的にアップグレードされたハードウェアを特徴としている。
プレミアムモデルの “プラス “は、AIを活用した機能強化が特徴で、動作追跡カメラが筋力トレーニング中のフォームフィードバック、レップカウント、推奨ウェイトなどをリアルタイムで提供する。また、会員は音声コマンドを使ってハンズフリーで機器を操作することもできる。
しかし、これらの改善には、より高い価格がついてくる。
ほとんどのハードウェアは、以前より200ドルから700ドル高くなる。ベースとなるバイクは現在1,695ドルから（整備済品は1,145ドル、新品は1,495ドルから）。
Tread+は5,995ドルから6,695ドルに跳ね上がる。サブスクリプション価格も上昇している。
All-Accessメンバーシップは月額44ドルから49.99ドルに、App+は24ドルから28.99ドルに、App Oneは12.99ドルから15.99ドルに値上げされる。
ペロトンはまた、ホテル、アパート、企業のウェルネスセンター、カントリークラブ向けに設計された業務用機器ラインであるプロシリーズを発表した。
これは、ペロトンのコネクテッド・フィットネス体験と、同社が2020年に買収した業務用機器メーカー、プレコアを組み合わせたものだ。
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ペロトン株について市場が語っていること
ペロトンの株価下落は、投資家が製品のアップグレードや値上げが同社に必要な成長をもたらすと確信していないことを示唆している。
ピーター・スターン最高経営責任者（CEO）は、有酸素運動と筋力トレーニングを1台のマシンに統合することで、「より多くの価値」を提供すると強調したが、ウォール街は、消費者がこれらの機能のために何百ドルも支払うかどうかについては懐疑的なようだ。
ペロトンは、倒産寸前まで追い込まれた後、過去2年間を事業再構築に費やしてきた。同社は負債を借り換え、フリーキャッシュフローをプラスに戻したが、売上は低迷を続けている。
現在、経営陣は、ペロトンが年間ハードウェア販売台数の60％以上を占める重要なホリデー商戦に向け、より良い製品で再び成長できることに賭けている。
この戦略では、フィットネス愛好家がますます優先するようになったクロス・トレーニングに重点を置いている。
Pelotonの会員200万人は、サイクリングやランニングだけでなく、筋力トレーニングにも積極的に利用している。回転式スクリーンは、オリジナルの機器ではワークアウトの種類を切り替えるのが不便だったという長年の不満に応えるものだ。
商業事業は明るい話題となるだろう。すでに前年比成長率を回復しており、今後は総売上高に占める割合が高まると予想される。
とはいえ、ペロトンはその機材が高すぎるという認識で苦戦しており、慎重な姿勢を崩さない消費者環境での値上げは裏目に出る可能性があることを考えると、値上げはリスキーだ。
投資家たちは、ホリデーシーズンが、消費者がより良い製品により多くの対価を支払うという経営陣の賭けを正当化するかどうか、今後数ヶ月間注意深く見守るだろう。
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