Statistiche Chiave per le Azioni Under Armour
- Variazione del prezzo delle azioni Under Armour negli ultimi 6 mesi: -24%
- Prezzo delle azioni $UAA al 11 agosto: $5
- Massimo degli ultimi 52 settimane: $8
- Prezzo target per le azioni $UAA: $6
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Cosa è successo?
Le azioni Under Armour (UAA) sono scese dell'8% martedì dopo che Barclays ha declassato la società a Underweight da Equalweight. La banca ha mantenuto il suo prezzo target a $5,00, ben al di sotto del livello a cui le azioni Under Armour venivano scambiate. Questa è l'ultima battuta d'arresto per un titolo che ha già perso il 21% negli ultimi cinque giorni.
Barclays ha indicato tre problemi principali.
- In primo luogo, Under Armour sta perdendo quote di mercato mentre la concorrenza nell'abbigliamento e nelle calzature sportive si intensifica.
- In secondo luogo, il marchio non ha sufficiente potere di determinazione dei prezzi per compensare l'aumento dei dazi e dei costi delle materie prime.
- In terzo luogo, il ciclo di sviluppo del prodotto dell'azienda è lungo, il che potrebbe ritardare una vera e propria ripresa.
Barclays ha anche osservato che Under Armour si è affidata pesantemente a sconti e promozioni per anni. Ora l'azienda sta cercando di rompere questa abitudine, ma ripristinare l'immagine di un marchio richiede tempo. Questo è particolarmente vero in un'economia globale difficile, dove gli acquirenti sono più sensibili al prezzo.
I risultati del primo trimestre di Under Armour hanno effettivamente superato le aspettative sulla carta. L'utile rettificato è stato di $0,05 per azione, superiore ai $0,02 attesi dagli analisti. Ma questo superamento è stato aiutato da un rimborso una tantum dei dazi e da tagli alla spesa, non da vendite più forti. L'azienda è stata in perdita nell'ultimo anno, anche se gli analisti si aspettano che quest'anno torni a generare profitti.
Il problema più grande sono le previsioni. Il management ha abbassato le sue prospettive di ricavi per l'intero anno a un calo a cifra singola media, peggiore del leggero calo previsto in precedenza. Anche le vendite in Nord America ora dovrebbero diminuire a cifra singola media, un'inversione rispetto alle precedenti speranze di stabilizzazione.
Il CEO Kevin Plank ha dichiarato che il traffico si è indebolito bruscamente a partire dalla fine di maggio, soprattutto in Nord America e Asia Pacifico, mentre il mercato è diventato più promozionale. Nonostante le prospettive di vendita più deboli, Under Armour ha mantenuto invariati i suoi obiettivi di profitto. Questo perché l'azienda sta tagliando i costi, in particolare nel marketing, cercando di proteggere il suo risultato netto.
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Cosa ci dice il mercato sulle azioni Under Armour
Barclays non è convinta che la ripresa di Under Armour mostrerà risultati reali a breve. Dato il tempo necessario per sviluppare nuovi prodotti, la banca vede poche possibilità di una ripresa significativa delle vendite entro l'anno fiscale 2027.
Non tutti gli analisti concordano con la chiamata ribassista. UBS e Williams Trading hanno entrambe mantenuto le raccomandazioni Buy, e Williams Trading ha sottolineato i recenti successi di marketing, come l'esposizione derivante dal calciatore Ferran Torres che indossa scarpe Under Armour ai Mondiali. Tuttavia, società come Truist e Stifel condividono alcune delle preoccupazioni di Barclays riguardo al traffico debole e agli sconti pesanti a livello di settore.
Per ora, le azioni Under Armour sono in bilico tra un'azienda che insiste sul fatto che la sua strategia sta funzionando dietro le quinte e gli analisti di Wall Street che vogliono vederlo riflesso nei numeri effettivi.
Il management punta su prodotti meno numerosi ma migliori e su una narrazione più forte per riconquistare i clienti disposti a pagare il prezzo pieno. Se questo darà i suoi frutti determinerà la direzione futura delle azioni Under Armour.
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