Estadísticas clave de las acciones SNAP
- Variación de precio de las acciones de Snap: -16
- Precio actual de la acción: 7,87
- Máximo en 52 semanas: 13,28 $.
- Objetivo de precio de las acciones de SNAP: 9,88 $.
¿Qué ha ocurrido?
Las acciones de Snap(SNAP) se desplomaron más de un 16% después de que la empresa de redes sociales presentara unos resultados del segundo trimestre que decepcionaron a los inversores pese a cumplir las expectativas de ingresos.
Aunque Snap registró unos ingresos de 1.340 millones de dólares, frente a la estimación de consenso de 1.350 millones de dólares, los ingresos medios globales por usuario (ARPU) de la empresa, de 2,87 dólares, no alcanzaron las expectativas de 2,90 dólares de los analistas, lo que indica que sigue habiendo problemas de monetización.
Los ingresos publicitarios de Snap crecieron sólo un 4% interanual, hasta los 1.174 millones de dólares, por debajo de los resultados de sus competidores, ya que empresas como Reddit registraron un crecimiento de los ingresos publicitarios del 78% y las ventas de publicidad online de Amazon aumentaron un 23% en el trimestre de junio.
Las dificultades de Snap se vieron agravadas por una herida autoinfligida cuando la dirección reveló que habían implementado por error un cambio en la plataforma publicitaria que provocó que las campañas se liquidaran en subastas a “precios sustancialmente reducidos”, aunque este problema ya se ha resuelto.
El EBITDA ajustado de 41 millones de dólares también incumplió las expectativas de los analistas, que lo situaban en 53 millones, mientras que la empresa registró una pérdida neta de 262,6 millones de dólares, frente a los 248,6 millones del periodo del año anterior.
A pesar de que el crecimiento de usuarios continúa, con 469 millones de usuarios activos diarios (un 9% más interanual), la incapacidad de la plataforma para monetizar eficazmente su audiencia sigue siendo una preocupación persistente.
Lo que el mercado nos dice sobre las acciones de SNAP
La brutal venta de acciones de SNAP refleja un profundo escepticismo sobre el posicionamiento competitivo de Snap en un panorama publicitario digital cada vez más desafiante.
Aunque la plataforma social sigue aumentando su base de usuarios en todo el mundo, el bajo rendimiento del ARPU indica que Snap está luchando por captar el dinero de los anunciantes, que se está yendo a competidores con capacidades de segmentación y medición más sofisticadas.
Lo que más preocupa a los inversores es el comportamiento de SNAP en Norteamérica, donde los usuarios activos diarios descendieron un 2% interanual, hasta 98 millones.
Este mercado maduro suele generar las tarifas publicitarias más altas de Snap, y el descenso de usuarios sugiere que la plataforma puede estar perdiendo relevancia entre su núcleo demográfico a pesar de las inversiones en funciones de RA y descubrimiento de contenidos.
El reconocimiento del consejero delegado Evan Spiegel de que SNAP se vio afectada por “el Ramadán” y “los efectos de cambios de minimis” relacionados con las políticas comerciales sugiere que la acción sigue siendo vulnerable a factores externos que sus homólogas como Meta y Google parecen sortear con más éxito.
El error operativo del cambio de plataforma publicitaria también plantea dudas sobre la calidad de la ejecución durante un periodo crítico de crecimiento.
Sin embargo, hubo algunos puntos brillantes que el mercado puede estar pasando por alto. Las suscripciones a Snapchat+ se acercaron a los 16 millones de usuarios, lo que representa un crecimiento interanual del 42 % e impulsa la categoría de “otros ingresos” a una tasa de ejecución anualizada de 700 millones de dólares.
Además, el lanzamiento de los Snaps patrocinados está resultando prometedor, ya que los usuarios presentan tasas de participación y conversión dos veces superiores a las de otros inventarios publicitarios.
El ambicioso lanzamiento de las gafas de realidad aumentada de Snap, previsto para 2026, representa una oportunidad clave para diferenciarse de la competencia.
Aun así, los inversores parecen centrados en las luchas de monetización a corto plazo de Snap más que en su potencial de innovación a largo plazo.
Las previsiones de Snap para el tercer trimestre, de entre 1.475 y 1.505 millones de dólares de ingresos, superaron ligeramente las expectativas, pero podrían no ser suficientes para restablecer la confianza dados los vientos en contra de la competencia.
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