麦当劳股票的关键统计数据
- 麦当劳股票盘前 价格变动：1%
- 截至 2 月 11 日麦当劳股价：323 美元
- 52 周最高价：328 美元
- 麦当劳股票目标价： 336 美元
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发生了什么？
麦当劳（MCD）公布的第四季度盈利和营收大幅超出华尔街预期，盘前股价上涨1%。
这家快餐巨头正在通过积极的超值产品和病毒式营销活动（如格林奇餐促销活动）赢回顾客。
麦当劳公布的调整后每股收益为 3.12 美元，营收为 70 亿美元，高于分析师预计的每股收益 3.05 美元和营收 68.4 亿美元。净利润从去年同期的 20.2 亿美元攀升至 21.6 亿美元，收入同比增长 10%。
真正的亮点是同店销售增长了 5.7%，超过了预期的 3.9%。美国的同店销售额增长了 6.8%，与 2024 年 10 月大肠杆菌疫情影响客流量时同比下降 1.4% 的情况相比，实现了显著的逆转。
首席执行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）将强劲的业绩归功于公司对价值的关注和热闹的营销活动。
格林奇餐 "促销活动成为一种文化现象，麦当劳在最初几天就在全球售出了 5000 万双珍藏袜子。
在将近一周的时间里，麦当劳成为全球最大的袜子销售商。据首席财务官伊恩-博登（Ian Borden）称，这次促销活动创下了公司有史以来最高的单日销售额。
麦当劳还在 9 月份重新推出了超值套餐，为套餐提供大约 15% 的折扣。
该计划正在发挥预期作用，吸引了低收入顾客的光顾，并提高了价值感评分。重要的是，尽管加大了超值力度，加盟商的现金流仍同比增长，这表明该战略是可持续的。
国际市场也取得了强劲的业绩。包括德国和澳大利亚在内的国际经营市场部门的同店销售额增长了 5.2%。
国际发展特许市场部的同店销售额增长了 4.5%，其中日本推出了忠诚度计划，中国在 2025 年新开了 1000 多家餐厅。
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市场对 MCD 股票的看法
市场对麦当劳股票的积极反应表明，投资者对麦当劳的价值战略在没有压缩利润率的情况下取得成效感到欣慰。
麦当劳证明了它可以在价格上积极竞争，同时还能提高特许经营商的盈利能力并实现盈利增长。在当前消费者仍然对价格敏感的环境下，要取得这种平衡是很困难的。
市场似乎也对麦当劳的创新管道感到兴奋。公司计划在 2026 年晚些时候推出新饮料，包括麦咖啡品牌下的能量饮料、果味提神饮料和手工苏打水。
这些产品都是基于从 CosMc 的分拆测试和去年夏天超过预期的 500 家餐厅试点中吸取的经验教训。麦当劳打赌，优质饮料可以在不同时段增加顾客数量，并提高平均结账金额。
在鸡肉方面，麦当劳正在芝加哥地区的分店测试手烤鸡排、鸡翅和烤三明治。
这具有战略意义，因为鸡肉是一个价值 2,000 亿美元的全球品类，其规模是牛肉的两倍，而且增长速度更快。
2025 年，麦当劳在其前十大市场中的鸡肉品类份额有所增长，目标是到 2026 年底至少再增加 1 个百分点。
- 展望未来，麦当劳预计在2026年新开约2600家餐厅，其中包括在美国和国际运营市场新开约750家餐厅。
- 公司的目标是到 2027 年底餐厅总数达到 50,000 家，今年新开餐厅对全系统销售额增长的贡献率约为 2.5%。
不过，MCD 股价近期面临一些不利因素。管理层预计，第一季度的同店销售增长将从第四季度强劲的 6.8% 下降。
1 月底恶劣的冬季天气扰乱了交通，迫使餐厅临时关闭，估计会对第一季度业绩造成 100 个基点的拖累。
管理层还警告说，在整个 2026 年，快餐业的环境仍将充满挑战。
尽管如此，麦当劳似乎已经做好了充分准备，并制定了清晰的发展战略：具有竞争力的价值产品、病毒式营销活动和菜单创新。如果公司继续执行这一 "3 for 3 "战略，即使在严峻的消费环境下，麦当劳股票也会带来稳健的回报。
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