亚马逊股票的关键数据
- 亚马逊股票过去6个月的价格变动： 25%
- 截至8月31日的$AMZN股价： $260
- 52周高点： $287
- $AMZN股价目标： $328
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发生了什么？
亚马逊（AMZN）股票再次面临法律审查，此前联邦贸易委员会于周一起诉该公司，指控其在其平台上"秘密且系统性地向广告商多收费"。
该诉讼向华盛顿西区美国地方法院提起，指控亚马逊可能通过可追溯至2019年的隐藏附加费，从广告商那里获取了超过200亿美元的收入。
根据诉状，亚马逊过去运行一种"第二价格"拍卖系统，告知广告商他们只需支付赢得竞标所需的最低出价。
FTC指控亚马逊在2019年悄悄修改了这些规则，增加了一个未披露的"软底价"，从而推高了广告成本，且未告知广告商。
该机构甚至引用了内部通讯记录，其中据称一位公司高管提到了使用"虚构的拍卖参与者"来抬高价格。
FTC主席安德鲁·弗格森表示，数百万广告商被误导支付了更多费用，并且"这些更高的成本在很大程度上转嫁给了美国消费者。"
亚马逊进行了强烈反驳。
在一篇博客文章中，该公司称该诉讼"具有误导性"，并表示其误解了广告商的实际运作方式。
亚马逊还表示，与FTC的指控相反，其拍卖系统在2021年至2025年间为广告商节省了80亿美元。该公司表示计划在法庭上对此案进行抗辩。
市场对亚马逊股票的看法
这起诉讼发生在亚马逊广告业务的一个敏感时刻，该业务已成为主要的增长引擎。
在第二季度，亚马逊广告业务带来了198亿美元的收入，同比增长26%，其中赞助产品广告推动了大部分增长。
2025年全年，亚马逊的广告业务收入超过680亿美元，使其成为仅次于谷歌和Meta的全球第三大数字广告商。
第三方卖家已经对平台上不断上涨的广告成本表达了不满。最近的政策变化导致一些顶级商家完全抵制广告支出，因此这起诉讼给亚马逊卖家群体中本已存在的担忧火上浇油。
这也不是亚马逊第一次与FTC打交道。
去年9月，该公司就一项针对其Prime会员计划的单独调查达成了25亿美元的和解协议。
亚马逊还定于明年就FTC和17个州提起的一起更广泛的反垄断案件出庭受审，该案指控该公司利用垄断权力抬高价格并损害第三方卖家利益。
亚马逊在该案中也否认有任何不当行为。
对于关注亚马逊股票的投资者而言，广告业务与AWS一样，一直是关键的利润驱动因素，因此对该业务的任何干扰都具有实际影响。
这起诉讼是会改变广告商对亚马逊平台的态度，还是仅仅演变成另一场旷日持久的法律战，可能会在未来几个月随着案件在法院的进展而影响市场对亚马逊股票的情绪。
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